小红书运营大致思路是怎样的?

2023年4月12日 340点热度 0条评论

之前给公司做了一个小红书的运营策略,可以给你提供一些帮助。

本文可以给你提供:

1、小红书平台介绍
2、平台机制
3、账号权重规则
4、笔记权重规则
5、账号搭建
6、内容创作
7、数据分析复盘


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一、小红书:最大的生活分享平台

小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立,致力于让全世界好生活触手可及。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。
截至2019年7月,小红书用户数超过3亿,并持续快速增长,其中70%用户是90后。


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在性别分布上,女性占绝大多数,男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上, 30岁以下用户占近70%,是产品的主人群,其中24岁以下的用户占40%左右,24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比,在-线城市的小红书用户最多, 占比40.94%。综上,可以得出,小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。(数据来自易观千帆)


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受用户欢迎的内容类型:
1)好物分享型笔记。
2)观赏性笔记。图片、摄影、茶馆、写真、vlog
3)工具性笔记。教学、攻略、步骤、方法

二、平台机制

1、推荐逻辑


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小红书内部评分体系称为CES(community engagement score)。
笔记根据粉丝经常浏览的类别推给粉丝,根据赞藏评内部打分决定是否要推荐。

2、账号权重规则

1)账号活跃度
笔记发布,点赞、评论、收藏,登录和浏览。
2)原创率
综合每篇笔记的原创程度得到平均值,这个平均值的参数,就是原创率。
3)垂直度
专注某个领域,平台会根据标签来判断定位且推荐。
4)内容质量
内容质量尽管是笔记内容所决定的,但是仍然对账号的权重产生了重要的影响。
5)账号等级
平台会根据发文量和互动量来给账号评级。

3、笔记权重规则


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三、账号搭建——找准定位

找到你的账号的定位,跟已有的账号的相似和不同之处。
1)对标:
对标本身就是一个学习的过程,是研究那些已经成功了的大号(竞品)走过的路。“去模仿别人先来走出一段路,再研究剩下的那些属于自己的路。“
2)垂类
账号所属的领域,所属的赛道,发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
3)差异化:
让自己的账号「别具一格」,在大赛道中有着自己的风格,从而吸引粉丝的关注。

四、内容创作

一切内容创作都是以变现为结果。

1、笔记规则


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2、找对标行业,做用户画像分享

小红书会不定期出一些行业报告,会有行业内人群画像、消费者年龄、偏好、喜好、地区等等,有助于你分析自己的账号适合的人群,规划内容。

注意:
禁止诱导点赞、关注、私信等违规词
禁止体现天猫、公众号、抖音等其他平台敏感词
不要频繁编辑笔记,影响权重
非粉丝,每天只能主动给5个人发消息,且每人只能发1条
粉丝和主动私信,发消息次数不限制

3、举例


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五、数据分析与复盘

小红书后创作服务平台,可以在后台看到账号的数据情况。


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六、参考视频,可以看看

【小红书变现的5大方式】0-先导课

【小红书变现的5大方式】1-小红书平台本质特性

【小红书变现的5大方式】2-小红书广告变现

【小红书变现的5大方式】3-流量转化变现

【小红书变现的5大方式】4-直播变现

【小红书变现的5大方式】5-薯店变现

【小红书变现的5大方式】6-开通小红书视频号变现

 

harry

这个人很懒,什么都没留下

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